“我畢業的時候，老先生們語重心長地跟我說，你們這代人趕上好時候了。當時不理解，今天我可以很自豪地說，我們這代人趕上好時代了！”12月11日，天津人民出版社美術編輯盧煬煬在天津出版傳媒集團主辦的首屆新媒體主播大賽頒獎儀式上發表獲獎感言，已經和封面、插圖以及版式設計打了19年的交道的他，之前從沒有想過還能成為一名“金牌主播”。

據了解，首屆新媒體主播大賽吸引了天津出版傳媒集團旗下各單位積極參與，共57人（組）進入決賽。來自天津人民出版社、新蕾出版社、天津科學技術出版社的3名選手獲得“金牌主播”稱號，另有9名選手獲得“優秀主播”稱號。

離開案牘 走近讀者

“很長時間以來，圖書一直是我們和讀者之間的橋梁，過去很多讀者是通過給出版社寫信的方式分享體會、反饋意見，如今更多人則是在視頻號下面留言，可能有的評論只有簡簡單單幾個字，但確是讀者內心最直白的感受?！北R煬煬在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，新媒體讓編輯與讀者之間的“反射弧”變短了，很多新鮮熱乎的建議，對于編輯們手頭正在處理的書稿，或者下一步的選題策劃都有啟發和借鑒意義，“長期坐在辦公室里編同一類書，我們很可能陷入自己的‘知識繭房’。而新媒體的應用，促使編輯從單純的編書思維中走出來，開始考慮怎樣精準高效的表達，才能讓我們的書被更多讀者知曉”。

“不直接去推薦某一本書，而是通過短視頻與網友們建立情感上的連接，成為惺惺相惜的‘小伙伴’，內容才更容易被接納?！碧旖蚩茖W技術出版社的陳姿汛以一部講述芳香精油故事的短視頻參賽，“視頻以屠格涅夫的一首詩開篇，讓大家慢慢沉浸到舒緩、唯美的氛圍中，達到與書中內容相契合的效果”。作為今年夏天剛剛入職的小編，陳姿汛表示，集團和出版社為每個人都提供了鍛煉的舞臺，讓她這樣一個毫無經驗的“小白”在實踐中成了“金牌主播”。

“金牌主播”獲得者、新蕾出版社的郭龍表示，一線發行人員薦書擁有無可比擬的優勢，“不僅理解文本，還了解市場，既能發現社會熱點，又能找到市場痛點，更能搶到流量節點”。郭龍表示，很多家長正是看中了他作為圖書“圈內人”的職業背景，才一直關注他的抖音號。

實戰演練 構筑體系

從一線編輯到發行人員，再到印企員工；從剛出校門的“萌新”，到年逾五十的“60后”，參賽選手不僅業務崗位多樣、年齡跨度廣，主播的內容風格也各有千秋，帶貨型、知識輸出型、講書薦書型、嘉賓訪談型，不一而足。

在全面開展數字化轉型升級、推進新媒體建設、實施融合發展戰略、加快新媒體人才和產品孵化的大背景下，此次大賽也是天津出版傳媒集團開展的一場實戰演練。

天津出版傳媒集團深挖內部資源，在2020年下半年，初步建成了新媒體宣傳、營銷體系，構建新媒體頂層設計，帶動集團旗下各單位進入新媒體主賽道，提升出版一線經營活力，有效占據了主流輿論陣地，擴大了天津出版傳媒集團的社會影響力。

“我們的新媒體建設既是成系統的，也是成規模的，這離不開集團領導的高度重視。各家出版社也憑借大賽的契機，快速投入到內容生產中，短時間內推出主播的同時，舉辦了包括帶貨、訪談在內的各類直播活動，不僅收獲了大量粉絲，也為后期銷售打下了基礎?！碧旖虺霭鎮髅郊瘓F新媒體中心負責人左山介紹，在充分調動各社積極性、主動性的基礎上，中心在內容制作、風格定位、數據分析等方面給予指導和建議，“現在，各社都有爆款視頻出現，單條點擊量從10萬到30萬。未來，集團將形成宣傳營銷新媒體矩陣”。

借助新媒 提競爭力

“新媒體是時代的需要，出版人不能夠落后，我們要用精品圖書謳歌新時代，勇敢地接受時代的挑戰?，F在的融合出版，未來會成為我們集團的核心競爭力?！碧旖虺霭鎮髅郊瘓F黨委書記、董事長楊紅杰說。

天津出版傳媒集團黨委副書記、總經理班峰表示，數字是出版的未來，年輕人是集團的未來，要全面擁抱數字化、擁抱互聯網，使天津出版傳媒集團成為一個新型的互聯網文化產業集團。

據了解，天津出版傳媒集團旗下各家出版社都在積極開發融合出版產品，在剛剛結束的2021年集團選題論證會上，包括天津人民出版社、百花文藝出版社、新蕾出版社、天津科學技術出版社在內的10家出版機構不約而同地聚焦融合出版，有聲書、電子讀物、線上營銷、發行數據分析等已成為高頻關鍵詞。由此可以看出，融合出版的理念已經深入人心，為天津出版傳媒集團的發展注入催化劑。