在天津楊柳青畫社古文化街店的柜臺前，興致勃勃的顧客正指著中意的年畫和家人商量，店員也會根據年畫的寓意給出選購建議。

春節臨近，紅紅的燈籠將天津古文化街串了起來，此起彼伏的吆喝蓋過了冷風的呼嘯，面茶、糖畫、熟梨膏等小吃攤上冒著熱氣，突如其來的降溫絲毫不能減少人們采辦年貨的熱情。

“買茶葉要去正興德，糕點要桂順齋的，要說年畫，就還得是楊柳青?！比绻麤]有疫情，70多歲的老“天津衛”唐大爺每年都要在年前來楊柳青畫店走一遭，在他和許多天津人看來，一進臘月就開始忙活，掃房子、貼年畫、包餃子，這些過年的“講究”里藏著年味兒，非要自己上手才能品得出來。

1月18日，隨著人流，《中國新聞出版廣電報》記者走進了位于天后宮廣場前的天津楊柳青畫社古文化街店，發現整整一面墻上都貼著年畫，無論是抱著魚的胖娃娃，還是威武神勇的門神，幅幅色彩絢爛，張張寓意美好，難怪柜臺前的顧客挑花了眼，結伴而來的商議著，根據家里空間的大小比畫著；舉家出動的指點著，掰著手指頭盤算著統共要幾張；自己一個人來的干脆舉起手機，沖著視頻里的人喊：“說的是哪一個，要不你自己看看！”

“對孩子來說，畫里熱熱鬧鬧的場面很有意思，我們會引導他們自己觀察，比如餃子是不是跟家里包的一樣，炕上坐著一家子，老人坐在炕頭上?！碧旖驐盍喈嬌绻盼幕值曦撠熑寺剱傄贿呎f，一邊指點出名為“新年多吉慶 和家樂安然”年畫上的很多細節，“很多家長專門帶著孩子來挑，讓他們從年畫中直觀地理解民俗，體會孝老愛親這些中華傳統文化的意義”。

聞悅告訴記者，從2020年到2022年，受疫情的影響，古文化街春節期間只開街過一次。今年元旦開始客流量明顯回升，近幾天大家對于年畫的需求越來越多，“今年就數‘玉兔生輝’賣得最好，上架不到10天就賣了500張，現在已經斷貨了”。原來，楊柳青畫店每年只有到了臘月才出售膠印年畫，這種“限量款”一直以來都受到天津、山東、河北乃至東北很多地方老百姓的喜愛?！敖衲甑纳つz印年畫，選用的是我們畫社的老畫面，玉兔代表著吉祥如意，還有小兔子嘴里的白菜葉子寓意‘百財’，象征著財源廣進”。聞悅表示，不僅膠印年畫賣得好，楊柳青年畫中最具代表性的“蓮年有余”等幾個題材的木版水印手繪年畫也是爆款，“有人直接電話打過來，說不挑款，只要是我們楊柳青的就趕緊快遞12幅”。

楊柳青畫社黨支部書記劉岳表示，自2021年畫社正式并入天津出版傳媒集團，他們就嘗試通過“年畫+”的方式，將保護傳承非遺技藝與弘揚傳統美德、挖掘地方文化以及美育實踐等結合起來，讓楊柳青木版年畫這個非遺“活”起來，“2023年我們不僅推出了年畫元素的日歷書《淘喜》，還和必勝客餐廳、喜馬拉雅FM一起組織了‘西餐廳里的懷舊中國年’活動，讓年畫點燃春節的煙火氣，讓傳統非遺在春節‘火’起來！”