為積極貫徹黨的二十大報告關于“加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟的深度融合”要求，落實市委“十項行動”工作部署，服務津城高品質文化生活創造行動，2月14日，出版集團聯手國內圖書行業頭部主播王芳團隊，成功策劃舉辦“天津出版傳媒集團——王芳專場”線上圖書售賣活動。當日全場成交訂單 6.37萬，成交總碼洋破千萬，實現成交金額（實洋）302.45萬，成交人數3.13萬，取得了2023年圖書線上營銷的“開門紅”。

積極對接頭部主播抓住營銷“流量”

王芳是著名閱讀推廣人也是國內圖書行業的頭部主播，出版集團在2022年末開始策劃籌辦與王芳團隊在2023年春天舉辦專場銷售活動。集團統籌協調優質出版資源和宣發力量，所屬各出版單位全部與王芳團隊簽訂合作框架協議，扎實的前期工作促成了王芳團隊在全國范圍內首次與省級國有出版傳媒集團合作舉辦全天專場售書活動，讓全國圖書出版行業看到天津出版傳媒集團適應新時代需求的積極嘗試，也讓全國更多的讀者了解天津出版和集團出版品牌。

有力統籌保障直播效果

為了更好地體現集團專場直播的天津特色，雙方團隊將直播地點確定在榮獲全國“最美書店”的天津外文書店。為保證直播效果，雙方團隊對光線采集、網絡線路、人員安排等諸多細節進行周密部署安排，設置完備的活動預案，有力保障直播活動的順利進行。除了在集團新媒體矩陣發布消息進行宣發預熱，2月13日晚，還安排了專場預熱直播，上架的《小說月報》限定500冊在2分鐘內銷售一空，利用“饑餓營銷”方式，將大量受眾引流到第二天的直播活動中，保證直播流量。

高質量出版物保證銷售業績

集團各出版單位為本次直播準備了多品類百余種精品出版力作，現場爆款頻出，新蕾社“國際大獎小說”系列叢書銷售超11萬冊，創紀錄實現單場活動實際銷售額過百萬；科技社《真有趣??！漫畫奇妙科學》單品銷售6500套，銷售碼洋過百萬；“閱讀天津”《津渡》——《年畫繪百態》2小時銷售過千冊；楊柳青畫社的文創年畫撲克在線銷售突破10000盒。人民社的《海錯圖》也得到了王芳團隊的大力認可，當場便決定安排到北京圖書訂購會期間做重點推薦圖書，再次上架銷售。

活動被《天津日報》、《今晚報》、新浪、搜狐等媒體詳細報道宣傳。直播活動后主播王芳講：“天津出版傳媒集團的圖書質量非常高，銷售業績與圖書品質密不可分。讓我們的團隊看到了與天津出版再次合作的潛力，希望這次與天津的邂逅僅僅是一個開始，未來我們會通過直播繼續為天津的文化發展進行大力宣傳，讓全國更多的家庭認識天津出版，愛上天津圖書”。

本次活動的成功舉辦堅定了集團進行融合出版轉型開展線上營銷的信心，進一步提升了線上服務的能力和水平。下一步，集團將守正創新、踔厲奮發，繼續開展形式多樣的線上活動，將優質產品和服務送達讀者，滿足人民高品質精神文化需求，為全面建設社會主義現代化大都市貢獻出版力量。